话题| 统一店铺招牌是否会扼杀城市活力?

2019-01-08

导语:整齐的街道千篇一律,好看的招牌万里挑一。无论你在哪里,身边可能都有一条这样的街道:原本各具特色的店铺招牌被拆除,取而代之的是大小、风格、字体都一模一样的统一招牌。这样的做法引起人们热议,街头招牌,真的非要“整齐划一”吗?

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      在有关部门看来,统一店招是利民的好事,杂乱的广告牌影响了市容市貌。许多小城镇的商业街,招牌杂乱无序、老化破损,容易影响楼上居民的起居生活,也有损坏掉落砸伤行人的风险。对此,进行整修能够提升城市形象,最终的目的是维护公共利益。

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      但整修后的店铺招牌毫无生气,为了节约成本也不讲究美感,反而形成“牛皮癣”遍布的视觉污染。不但没被市民所喜爱,反而饱受诟病。一些地方对街道店铺招牌进行整齐划一的改造,是对招牌文化的破坏,也是对美化市容的一种误解。不仅陷入了形式主义,更可能扼杀掉城市的活力。

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      统一店铺招牌基本上都是这个原因:净化、美化城市环境,提升城市品位。不过讲到“美化”、“提升品位”,这是认真的吗?设计师们表示想掀桌,要知道,VI设计其实最初就源自于店招设计。现在店招全统一了,还设计什么?店家也有苦难言,虽然统一店招很省事,但是店铺从此淹没在千店一面中。消费者更懵了,晚上看不清字的时候,因为标志性不明显,半天找不到想去的店……。

      随着时代进步,大家开始慢慢注重品牌,颜色、图形、字体以及与之相匹配的符号,来展现品牌和品类的独特个性。如果让品牌们都长成一样了,就完全没有了这种差异化的美感和特性。

      无论在国外还是国内,一些典型城市具代表性的商业步行街,宽窄高低交错的店铺、五彩缤纷的霓虹灯营造出浓厚的商业氛围,吸引着千万游客慕名而来。他们不仅没有给人杂乱的感觉,反而因为其繁荣景象而成为一道亮丽风景线。

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      香港、台湾和日本的城市街景世界闻名,就是因为那令人着迷的“烟火气”。 每一家店的店招肆意张扬地“探出头”来,形成了特立独行的城市标签。台湾、日本等地都曾进行过店铺门面的改造,他们在翻新门面装点门面的过程中充分尊重招牌的个性化设置,不仅让改造后的店铺门面更加干净、整洁、物品摆放更加合理,同时也让招牌的呈现更加大放异彩,个性十足。

      为了保证不破坏城市的整体风貌,1949年起,日本出台《户外标志物法》,对广告牌形制乃至配色方案都给出了明确“边界”。像是在知名的日本古城京都奈良,麦当劳和711等国际连锁品牌,必须调暗色调对比度,与城市素雅审美协调。


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上图为京都店的招牌,下图为连锁店在其他地区的招牌

        而不同的是,日本采取的办法并非突击式整治,而是制定严格的标准,再给商家充足的时间,慢慢设计出符合城市整体气质且兼备商家特色的招牌。

        城市广告牌确实需要规范,这是所有人的共识。但如何规范、规范标准是什么,则应该由全体市民共同决定。招牌的管理看似小事,却考验政府社会治理的水平。政府部门如果能充分听取民意,在统一的前提下,给予商户一定的自由度。更加灵活地执行现有规则,营造出更加美观的城市街景,切不可让统一的招牌扼杀了城市的活力。

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嘻嘻

在我们的中国传统理念中还是比较倾向于字正腔圆,在构图上也讲究整齐划一,所以统一店铺可能更符合中国人的审美,但是可能统一店铺会导致缺乏一定的城市活力,所以统一店铺可谓有利有弊,但是总的来看,统一店铺还是比较正确的,因为有很多的店铺门头不够具有艺术感,反而弄得不好看,而且如果全部统一店铺,本身也不失为一种别致特色。

小丑

统一招牌挺好的,就像我们大多数中国人的性格一样,整整齐齐,规规矩矩。

岸芷汀兰

门头牌匾整治是创建省级文明城市市容环境综合整治工作的一项重要内容,整齐、规范的门头牌匾映入眼帘,让这些路段更显整洁、大气,一目了然。

wxx

有利有弊,统一招牌可能在视觉上会比较整洁,但在城市特色上缺少活力与吸引力。

逆天

统一招牌没有特色,缺少活力。